Social 2.0 allanando el camino para un ecosistema creador robusto

Por Ajit Varghese

Las redes sociales han sido una parte esencial de nuestras vidas durante más de dos décadas. Ha alterado no solo la forma en que pensamos y conversamos, sino que también ha abierto un nuevo mundo de oportunidades para creadores de contenido, consumidores y marcas. No se ha ralentizado por un solo segundo, pero solo se aceleró con el tiempo.

El objetivo de Social 1.0 era crear una plataforma abierta y un mercado para que los creadores se expresen y para que los seguidores encuentren e interactúen con el contenido que fuera relevante para ellos. Las marcas utilizaron información pertinente disponible en los usuarios de las redes sociales para dirigirse a clientes relevantes. El valor de los creadores se midió en términos de su influencia social o de red. Esto implicaba crear contenido que generaría la mayor cantidad de compromiso en términos de clics, comentarios, acciones y seguidores.

Sin embargo, con el tiempo, los usuarios de las redes sociales se han vuelto más conscientes del costo de utilizar plataformas de redes sociales gratuitas y abiertas. No querer que sus datos compartan, los usuarios buscaron una mayor transparencia y privacidad de datos. Esto culminó en Social 2.0, donde la privacidad se ha convertido en un enfoque principal.

La privacidad toma en el centro de la etapa

Los datos del usuario ya no son la única moneda en Social 2.0. Las plataformas de la nueva era han creado algoritmos que utilizan intereses y gráficos sociales como métricas clave para la personalización. También han comenzado a tomar forma nuevas formatos y nuevas formas de compromiso más nuevas que entrega el control a los usuarios para participar orgánicamente o convertir la intención de acción (comercio) mientras consumen contenido. Esta es una situación cada vez más beneficiosa para usuarios y creadores en las plataformas.

Prioriza a los usuarios al proporcionar transparencia y permitirles controlar la participación y el intercambio de datos con las plataformas. Esto también es beneficioso para las plataformas, ya que ya no necesitan confiar en el sensacionalismo o el clickbait para atraer la interacción. Además, los influencers tienen la opción de cobrar a los usuarios una tarifa para acceder al contenido o hacer posible las transacciones como regalos virtuales o comercio de video. En general, esto mejora el contenido y la experiencia del cliente.

Otra característica notable de Social 2.0 es el cambio de plataformas únicas hacia plataformas hiperpecializadas centradas en nichos específicos, como pasatiempos, intereses o preferencias de idiomas.

ganar-ganar para los creadores Para los creadores de contenido, Social 2.0 ofrece una mayor flexibilidad para crear contenido. Hay varias otras ventajas, la más importante de las cuales es una relación directa entre los creadores y sus seguidores. Los creadores ahora son libres de publicar lo que realmente creen y en lo que sus seguidores están buscando. Pueden liberarse de conformes a un gusto popular o modelos basados en publicidad. Esto se traduce en más control sobre su contenido y sus precios. Ser libre de fijar el precio de sus creaciones permite el descubrimiento del mercado al mejor precio.

Flujo de ingresos recurrente

Los pagos basados en suscripción o inclinados, como la propina, se prefieren cada vez más al compromiso basado en la dopamina, como titulares de estreno y noticias engañosas. El enfoque basado en suscripción permite a los creadores ganar de manera consistente y crear un modelo de negocio sostenible a largo plazo. La potencia de este modelo no puede subestimarse. Los principales escritores de subscripción tienen 5,000 suscriptores y ganan alrededor de $ 500,000 por año.

Datos inferidos

No hay algoritmos que separen a los creadores y seguidores. En cambio, Social 2.0 da más importancia a los datos inferidos que las acciones de datos explícitos como me gusta, acciones y comentarios, lo que facilita la creación de contenido sin preocuparse por tales actividades.

Qué hay en la tienda El enfoque Social 2.0 solo se arraigará más. Algunas de las tendencias probables son:

El compromiso significativo será crítico

Con el retorno gradual del poder a los creadores, el énfasis estará en crear valor a través de una participación comunitaria significativa, que los creadores lograrán enfocándose en nichos específicos en lugar de interacciones generales.

Enfoque intensificado en la mejoronización

Las plataformas continuarán enfocándose en ofrecer mejores oportunidades de monetización para involucrar a los creadores. Mientras tanto, las nuevas opciones de monetización también impulsarán la innovación en las estrategias de redes sociales de las marcas. Este retroceso contra la monetización intensiva en datos está aquí para quedarse.

Estrategias de marketing impulsadas por la inversión Interest

Con la introducción de plataformas más especializadas, los usuarios dividirán su tiempo entre las plataformas en función de sus intereses. Los especialistas en marketing deberán monitorear este comportamiento de uso para adaptar de cerca su plan de divulgación. Una estrategia única para todos no funcionará.

La inteligencia artificial será un componente crítico de la estrategia de marketing La inteligencia artificial (IA) se empleará cada vez más para ofrecer una experiencia de usuario y creador sin problemas. Ya ha influido significativamente en la experiencia del usuario, ofreciendo contenido más innovador y una mejor asistencia al cliente. Puede proporcionar una experiencia más personalizada