Los reguladores de la UE amplíen la sonda de Google Adtech para incluir el caso portugués

Los reguladores antimonopolio de la UE han ampliado el alcance de su investigación sobre el negocio de publicidad digital de la Unidad de Alfabeto de Google al hacerse cargo de la investigación de watchOS de la competencia portuguesa sobre el mismo problema.

Mientras que la Comisión Europea inició su investigación en junio del año pasado, la Autoridad de Competencia Portuguesa (ADN) solo abrió una investigación en mayo de este año después de una queja.

El perro guardián portugués dijo que la Autoridad de Competencia de la UE se hizo cargo de su caso el 27 de julio en vista del alcance y el impacto del asunto en cuestión.

La comisión dijo que tomó nota del anuncio del ADN. Google no respondió de inmediato a una solicitud de comentarios.

ADN dijo que su investigación se centró en el mercado para los servidores publicitarios de editores y el mercado de plataformas del lado de la oferta, que permiten a los editores administrar el espacio publicitario en sus sitios web y venderlo a través de subastas o acuerdos con anunciantes.

Existen que Google ha utilizado información que no es accesible por los competidores en subastas de publicidad en línea para cambiar el resultado de esas subastas a favor de Google, y posiblemente ha limitado el desarrollo de tecnologías de subastas competitivas, entre otras competiciones que restringen los comportamientos en el contexto de Negociaciones con los editores, dijo ADN.

Google obtuvo $ 147 mil millones en ingresos de anuncios en línea en 2020, más que cualquier otra compañía en el mundo, con anuncios que incluyen March, YouTube y Gmail que representan la mayor parte de sus ventas y ganancias generales.

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