Intangibles de la marca: profundo

Hace unas cuatro décadas, la marca de pasta de dientes, había presentado el anuncio "sonreír para mí, sonrisa de cerca" en las salas de cine, mostrando a un niño y una niña lo suficientemente cerca, dada la cultura conservadora de la cultura conservadora de la Yesteryears (una época sin las redes sociales). Y la propuesta de la marca era la pasta de dientes cum bucal. Después de tanto tiempo, ¿cuántos de nosotros usamos enjuague bucal regularmente? ¿Por qué? La marca con sus variantes actualizadas incluidas, está funcionando bien.

¿La propuesta racional de la pasta de dientes se enjualiza la boca la única responsable del éxito de la marca (o hay algo más?), En un contexto donde el enjuague bucal como categoría (a pesar de los intentos publicitarios de algunas marcas en el pasado) no es un desarrollado ¿categoría?

** Emociones y rentabilidad

???? IMPORTANCIA de los ACTIVOS INTANGIBLES ???? / ???? Ejemplos de ACTIVOS INTANGIBLES ???? ** Si bien el enjuague bucal como categoría con respecto a la atención oral puede no haberse desarrollado tan bien como los especialistas en marketing pueden haber gustado, la investigación sobre las emociones parece ser casi concluyente sobre el impacto de las emociones (intangibles) en el subconsciente de la mente humana.

Un artículo publicado en Harvard Business Review, "La nueva ciencia de las emociones", dice que hay 300 motivadores emocionales, después de una extensa investigación utilizando Big Data. Más importante aún, el documento establece el hecho de que identificar el conector emocional correcto puede conducir a segmentos de consumidores rentables e incluso se puede predecir el valor futuro del segmento de consumo.

El concepto de CLV (valor de por vida del cliente) había sido defendido por los líderes de pensamiento en los últimos tiempos, pero el uso de las emociones como predictor del valor futuro del valor de los consumidores refleja la medida en que las emociones de los consumidores pueden palidecer un papel en los mercados que son intensamente competitivo; La parte interesante y enigmática de varios estudios de investigación asociados es que los consumidores pueden no ser conscientes del funcionamiento de las emociones.

motivadores emocionales Los autores del artículo habían trabajado durante unos ocho años para proporcionar la idea de que los motivadores emocionales son aquellos que se alinean con la motivación de los consumidores en un nivel más profundo y satisfacen los deseos desconocidos e inconscientes de los consumidores, confirmando la credibilidad del trabajo clásico hecho por fraude en la mente humana, aunque no relacionada con la psicología del consumidor.

La conocida marca de relojes populares entre los jóvenes urbanos Fastrack asociado con anuncios permisivos parece sugerir cómo funcionan los conectores emocionales en el contexto indio.

Por cierto, los mercados emergentes como India con una cultura diferente de Occidente, explican una lección importante para los especialistas en marketing:

Marcas y emociones * - Hay muchos ejemplos recientes, pero el autor prefiere los anuncios de lml vespa scooter de los antaño, ya que reposicionó al líder Bajaj (estaba teniendo el monopolio en la categoría en ese momento) como la marca para las masas.

El anuncio de LML, se mostró por primera vez en la categoría de scooter), un joven urbano como alguien, que hace una declaración especial con la marca sobre sí mismo. El escenario era exclusivo y el diseño del vehículo en sí era elegante (tanto los anuncios como el diseño, dando completamente una nueva imagen de scooters en los días de "Hamara Bajaj", el scooter de las masas. El artículo no discute el éxito o falla de LML Vespa.

    • Cuando los consumidores se acostumbrarán a un concepto, asociado con una novedad, enfatizada a nivel mundial, una marca puede asociarse con el entorno cambiante, "nunca ha estado en Evergreen" de Tata's Neon Electric Car ilustra la efectividad de Orientación futurista en un entorno que literalmente se está volviendo eléctrico con respecto a la categoría de cuatro ruedas y dos ruedas.

- Las madres culturalmente son propensas a sentirse tensas sobre la seguridad y los riesgos asociados con sus hijos. Varias marcas en las últimas cinco décadas habían usado las asociaciones de madre en sus anuncios con buen efecto. LifeBuoy La narrativa de SOAP sobre los anuncios "sentirse seguros" con una celebridad bien conocida es un ejemplo apropiado.

  • Imagine los años de crecimiento "rebeldes" y las presiones de conformarse a las normas sociales; Presión inminente para actuar en la vida y demostrar que se avecina en la psique. El escenario no puede ser mejor para que una marca le dé una ventilación al escapista en ti.

Hay una campaña icónica asociada con una marca de cigarrillos, que más de 60 consumidores pueden recordar. Dado que la publicidad de esta categoría está prohibida, un ejemplo igualmente bueno será el dos - Wheeler Campaña ** Campaña de "¿Por qué los niños deberían divertirse?" Usando el ritual tradicional de "reunión de novia" socialmente arraigado que todavía está en práctica en los matrimonios arreglados. El momento del anuncio también estaba en un entorno, que comenzaba a reflejar la igualdad de género.

La reciente campaña de Tanishq "A Boot Camp in Life", en el Día de la Madre, se trata de la asociación de una marca con los estereotipos cambiantes.

- ¿Ha manejado Coca-Cola dos colas en cualquier parte del mundo durante un período prolongado de tiempo? Emocionar un

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