Publicidad habilitada para AI que cruzará $ 370 mil millones este año: informe

Se siente como una conclusión extranjera para ahora que las calles (o túneles subterráneos) de 2032 serán poblados por vehículos autónomos (AV), los pasajeros de ferrying y la carga desde el punto A hasta el punto B. marketing habilitado para AI ya representa más de USD 370 mil millones de los ingresos de publicidad global, o aproximadamente el 45 por ciento de todas las publicidades. Y su crecimiento solo continuará. Para 2032, la publicidad habilitada para AI podría explicar por USD 1.3 billones en ingresos publicitarios, más del 90 por ciento del total.

Los próximos 10 son una nueva adición a la serie "Siguiente" de GROUPM, que informa sobre las tecnologías y comportamientos que formarán la publicidad en la próxima década. Este estudio examina cómo el paisaje de medios y el comportamiento del consumidor cambiará durante la próxima década, en gran parte debido a la publicidad habilitada para AI que probablemente ya representa casi la mitad de todos los ingresos publicitarios, o más de USD 300 mil millones.

Desglose de los ingresos habilitados para AI

AI toca casi toda la publicidad en Internet en el momento actual en el tiempo (dada nuestra definición amplia de AI y la inclusión de técnicas analíticas AI, incluidas las recomendaciones y los motores de predicción, así como el análisis de texto).

Si se asume, la publicidad digital en todas sus formas experimenta una tasa de crecimiento de la industria de la industria publicitaria general (siete por ciento basada en los 2026 pronósticos GROUPM publicada en el informe de este año de diciembre de este año, calcularía USD 1.300 millones en ingresos publicitarios de AI-habilitar Para los propietarios de medios, que eventualmente comprenden más del 90 por ciento de la publicidad total como canales como la televisión, el audio y el exterior se vuelven cada vez más digitales.

CONFIGURACIÓN DE ESCENA

En 2032, el panorama de los medios se verá considerablemente diferente como resultado de la adopción generalizada de la tecnología, la AI y la conectividad inalámbrica.

Audio: El crecimiento de los dispositivos de audio-primeros como brotes de orejas, altavoces de hogar inteligentes y sistemas de audio para automóviles, significa que la búsqueda de voz probablemente superará la búsqueda basada en texto para 2032.

El uso de asistentes digitales en la mayoría de los entornos de voz permitirá una mayor personalización de la publicidad en música, podcasts, búsqueda y resultados de compras

TV: En gran parte del mundo, el alcance de la televisión lineal ya no será suficiente para satisfacer la mayoría de los objetivos de comercializadores. Los servicios de transmisión, dominados por los titulares de los Estados Unidos, Amazon, Disney, Netflix, Paramount y Peacock, serán cada vez más orientados a nivel mundial y sin publicidad, o ad-Lite.

Con los entornos sin publicidad y los entornos ad-lite que dominan, se tolerarán menos publicidad interrumpida, y los anunciantes deberán ser más creativos y relevantes para llegar a los consumidores dentro y fuera de estos entornos.

Medios de comunicación minoristas: El comercio electrónico en general definido continuará aumentando como parte de las ventas minoristas totales y podría representar más del 40 por ciento del total minorista globalmente. El comercio basado en la aplicación, la entrega rápida y la impresión 3D transformarán el viaje al consumidor de 2032, reforzando las expectativas de los consumidores en torno a conveniencia, velocidad y personalización.

Medios digitales: Las oportunidades de medios en línea, incluidas las noticias digitales y el contenido editorial, además de las redes sociales, probablemente se someterán cada vez más en 2032. Esto hará que los servicios de bloqueo de anuncios sean más populares y hará que sea más difícil introducir nuevos productos y Marcas, conferando una ventaja en marcas "conocidas".

Datos: los avances en la computación AI y EDGE significarán que los datos se administran con mayor frecuencia en el dispositivo y se ofuscarán cada vez más o anonimizados por los servicios de AI y de privacidad como el relé privado de Apple, lo que reduce la utilidad potencial de las estrategias de datos de primera parte fuera de la sesión. en ambientes.

Crecimiento de la publicidad habilitada para AI

Hoy en día, el trabajo creativo con imágenes de stock normalmente se basa en un algoritmo de recomendación de imagen para que coincidan con las palabras clave de búsqueda a una imagen. Para 2032, eso probablemente evolucionará a estrategas creativos que explicen la imagen deseada a un AI generativo utilizando la versión más reciente de las tecnologías GPT (actualmente tres) o similares.

En lugar de filmar cada anuncio automotriz a través de carreteras de bobinado individualmente, AI ya se está utilizando para asignar versiones digitales del paisaje donde se pueden insertar nuevos modelos para futuras campañas.

Cómo se cambiarán las experiencias de los consumidores

Una de las implicaciones más importantes del uso creciente de AI es que los comercializadores que buscan capitalizar su capacidad para impulsar la personalización se vincularán cada vez más productos, experiencias de los consumidores y una publicidad más cercana. Si bien no es necesario que AI se utilizará en cada campaña o en cada negocio, los siguientes son algunos ejemplos de cómo AI podría fluir desde el producto hasta la experiencia del cliente a la publicidad durante la próxima década.

¿Por qué AI-habilitó la publicidad y la atención de personalización

AI hará que no solo sea posible, sino que sea eficiente para proporcionar a cada individuo un mensaje personalizado, ofrecer o incluso un producto. En algunos casos, el poder probablemente cambiará a los jardines amurallados, donde todos t